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온라인 배달 서비스 ‘배달의민족’의 유료 멤버십 배민클럽이 OTT 플랫폼 티빙(TVING)과 손잡고 새로운 형태의 결합 구독 상품을 선보였습니다. 단 100원을 추가로 지불하면 음식 배달 할인은 물론, K-콘텐츠부터 스포츠 생중계까지 즐길 수 있는 이색 조합이 성사 된 것입니다.
이 글에서는 결합상품의 구체적인 구성과 혜택, 그리고 구독 경제 트렌드 속에서 이 제휴가 어떤 의미를 갖는지 깊이 있게 살펴보겠습니다.
1. 배민클럽과 티빙, 이색 제휴의 시작
배달 앱과 OTT 서비스. 언뜻 관련이 없어 보이는 두 분야가 하나의 구독으로 연결됐습니다. 배달의민족 운영사 우아한형제들은 2025년 6월 2일부터 ‘배민클럽-티빙 결합상품’을 정식 출시한다고 밝혔습니다.
이와 동시에 양사는 공동 마케팅에 돌입하며, 사용자 인지도 확산에 박차를 가하고 있습니다. 이번 제휴는 OTT와 음식배달이라는 두 일상 서비스의 결합이라는 점에서 기존 구독 시장에 신선한 충격을 던지고 있습니다.
2. 구독 상품 구성과 가격 정책
배민클럽 기존 혜택
배민클럽은 월 1,990원(정가 3,990원)에 제공되는 유료 멤버십으로, 다음과 같은 혜택이 포함됩니다:
- 알뜰배달 무제한 무료 배송
- 한집배달 할인
- 브랜드별 할인 쿠폰
- 장보기 및 쇼핑 할인 쿠폰
- 제휴처 할인 혜택
티빙 콘텐츠 구성
티빙은 CJ ENM 계열의 온라인동영상플랫폼(OTT)으로, 다음과 같은 콘텐츠를 제공합니다:
- 티빙 오리지널 콘텐츠
- 인기 예능 및 드라마 VOD
- 프로야구·프로농구 등 스포츠 생중계
- 국내외 영화, 해외 시리즈
- 실시간 뉴스 채널 등
결합상품 가격 및 프로모션
- 첫 달: 기존 배민클럽 구독료 1,990원 + 티빙 광고형 상품 100원 → 총 2,090원
- 둘째 달 이후: 1,990원 + 3,500원 → 총 5,490원
단, 첫 달 100원 이벤트는 2025년 6월 2일부터 8월 말까지 한정으로 운영되며, 이후는 정가로 전환됩니다.
3. 주목할만한 프로모션과 이벤트
첫 달 100원 이벤트
이용자는 첫 달에 단 100원을 추가 결제하는 것만으로 티빙 광고형 서비스를 체험할 수 있습니다. 이 이벤트는 사전 알림 신청을 통해 더 큰 혜택을 받을 수 있으며, 신청 시 100원 상당의 포인트도 적립됩니다.
야구푸드로우 이벤트
2025년 6월 9일부터 7월 6일까지는 특별 이벤트 ‘야구푸드로우’가 진행됩니다. 이는 ‘야구 + 푸드 + 럭키드로우’의 합성어로, 티빙에서 스포츠 중계를 시청하며 배민을 통해 음식을 주문하면 배민상품권, 티빙 연간 이용권 등 다양한 경품에 응모할 수 있습니다.
4. 소비자에게 주는 가치와 전망
구독 경제 트렌드와 시사점
음식배달, OTT, 쇼핑 등 각기 다른 분야의 구독이 ‘하나의 요금제’로 통합되는 흐름은 소비자 입장에서 편의성과 가성비라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있게 합니다. 특히 100원 추가만으로 경험을 확장할 수 있는 ‘첫 달 체험형 구독’ 모델은 신규 유입에 큰 장점이 있습니다.
경쟁 서비스 비교
경쟁사인 쿠팡이츠는 이미 자체 OTT 서비스인 ‘쿠팡플레이’를 운영하고 있으며, 이에 맞서는 전략으로 보입니다. 단순한 가격 경쟁보다는 ‘콘텐츠 다양성’과 ‘혜택 실용성’이라는 차별화 전략이 돋보입니다.
향후 기대되는 제휴 확장성
배민은 향후 커머스·콘텐츠·라이프스타일 서비스와의 연계를 계속 확대할 방침입니다. 이는 배민클럽을 단순 배달 구독이 아닌, 일상 구독 플랫폼으로 진화시키려는 전략의 일환으로 해석됩니다.
결론
‘배민클럽+티빙 결합상품’은 단순히 OTT와 배달의 결합을 넘어, 구독 생태계의 확장을 의미하는 상징적 제휴입니다. 특히, 100원이라는 심리적 진입장벽을 낮춘 마케팅 전략은 사용자 유입에 효과적이며, 향후 다양한 서비스와의 연계 가능성도 열려 있습니다.
일상 속에서 음식을 주문하고, 콘텐츠를 즐기고, 가성비를 따지는 소비자라면 이번 결합상품은 놓치기 아까운 기회일 것입니다.
